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浏览量高达4.6亿,安踏、李宁甚至百丽都坐不住了,火线入局!
发布时间:2024-07-03 09:14:34浏览次数:51

进入夏季,户外野趣占领大众的休闲时光。徒步旅行、露营野餐、骑行出游……人们以花式的户外活动,尽可能与大自然亲密接触。溯溪运动也在近两年夏季开始流行,户外爱好者、运动潮流达人对于户外装备需求的提升,已推动溯溪鞋这一细分品类的消费趋势持续攀升。


户外鞋到雨季鞋?新派时尚“丑”鞋火出圈


第三方数据平台显示,截至目前,话题#户外溯溪、#溯溪、#我的溯溪体验在小红书上已有近4.6亿总浏览量,话题#户外溯溪在近30日的笔记增量达3917条。


据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势》,今年以来,户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力,天猫平台成交金额同比增长75%,成交笔数同比增长超120%。


户外圈内人士表示,有些溯溪装备会由组织方提供,但溯溪鞋则需要自己购买。专业的溯溪鞋可以在溪水中行走,具有透气性、防水性和防滑性的特点,溯溪“户外玩家”越专业,购买溯溪鞋的档次越高。


事实上,溯溪鞋的穿着场景并不限于溯溪运动。近日,全国各地进入雨季,“江浙沪朋友们出门的样子”戳中了网友的“笑点”。常在暴雨中穿行,“脚下穿什么”最受关注。


在网友的讨论中,雨季穿鞋分为“两派”,雨靴、马丁靴等包裹住脚部不被淋湿的是其一,洞洞鞋、溯溪鞋等方便排水的鞋款是其二。


可以说,在时尚圈,溯溪鞋已成为继洞洞鞋、勃肯鞋后的又一“丑鞋”代表。凭借广泛流行的“丑萌”时尚及适用多元场景的高超性能,溯溪鞋已掀起一阵购买热潮。


专业运动、大众运动、时尚品牌,都来掺和一脚


此前,溯溪鞋主要跻身于户外运动品牌中,比如率先打入国内市场的专业溯溪鞋品牌Keen。另外,迪卡侬作为户外全能型“选手”,也未在溯溪鞋市场掉队。此外,骆驼、探路者、Jeep也是常见的品牌。


Keen是来源于美国的人气户外休闲鞋品牌,此前主要以代购渠道走俏国内市场,山系“丑鞋”的时尚潮流令其看到了中国市场的潜力。今年1月,Keen在上海环贸iapm开设品牌中国官方首店,5月又在北京朝阳合生汇开设了门店。


而今年春夏,更多体育品牌如安踏、李宁、361°等也增加了该品类的销售,溯溪鞋甚至“破圈”迈入百丽(Belle)等时尚鞋履品牌。在运动品牌市场,溯溪鞋主要以涉水性能为宣传点。


据悉,目前在溯溪鞋市场,低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌,其溯溪鞋均价大致在200—300元区间;中价格段有亚瑟士(ASICS)、迈乐(Merrell)、萨洛蒙(Salomon),溯溪鞋价格大致在650—850元区间;高价格段有KEEN、HOKA、KOLON,其价位在1000元上下。此外,百丽、斐乐(FILA)等休闲时尚品牌的溯溪鞋价格达到400元上下,其“丑萌”的造型备受时尚人士青睐。


在不同价位,目前市场上可供选择的溯溪鞋款式多样,然而需要注意的是,目前溯溪鞋的产品研发仍然存在挑战。由于溯溪运动的环境多元复杂,因此要求制造商在设计和材料选择上加足性能点,以满足溯溪运动的特定需求。


目前,溯溪鞋仍需在防滑性、耐磨性、舒适度等方面加以提升,除了防水、透气等基本功能外,溯溪鞋还需要考虑更大的稳定性和安全性,国内在溯溪鞋这一品类的赛道上仍然有增长空间。




来源 :环球鞋网公众号

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