HOKA:六年飞跃,迈向20亿美元俱乐部的壮举
在奢侈品市场阴云笼罩的财报季中,运动品牌领域却绽放出耀眼的光芒,其中,HOKA的崛起尤为引人注目。
近日,Deckers集团公布的2025财年第一季度业绩显示,HOKA品牌销售额激增29.7%,达到5.5亿美元,与UGG品牌共同推动集团整体销售额攀升22.1%,达到8.26亿美元。
这一强劲势头预示着,HOKA即将迈入20亿美元俱乐部的门槛,书写着从默默无闻到行业巨头的传奇篇章。
回望过去,HOKA的成长之路堪称奇迹。自2013年Deckers集团以110万美元的微小代价将其纳入麾下以来,这个仅成立三年的小众品牌便开启了飞速发展的征程。
从最初的200万美元年营收,到如今占据集团半壁江山的18.1亿美元,HOKA在短短数年间实现了超过十倍的惊人增长,与UGG并驾齐驱,共同引领着Deckers集团的辉煌未来。
HOKA的崛起,是运动市场细分化趋势的生动写照。在这个时代,消费者不再满足于单一品牌的全能表现,而是更加注重品牌的专业性和独特性。
HOKA正是凭借其卓越的跑鞋性能,在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得了众多跑步爱好者的青睐。
从越野跑到路跑,从徒步到综训,HOKA以其丰富的产品矩阵,满足了不同场景下的运动需求,成为了跑者心中的首选品牌。
而HOKA的成功,更在于其对于产品创新的执着追求。加厚缓冲中底、嵌入式鞋床、滚动平衡技术等一系列创新设计,不仅提升了产品的性能表现,更在视觉上传递了缓震与舒适的感受。
这种直观的创新体验,让HOKA在众多性能鞋品牌中脱颖而出,成为了市场关注的焦点。
此外,HOKA还深谙品牌价值观的重要性。在当前奢侈品市场低迷的背景下,中产消费者逐渐回归理性,更加注重生活体验和精神追求。
HOKA通过举办社群活动、参与市场互动等方式,为消费者提供了真实愉悦的运动体验,从而赢得了他们的信任和喜爱。
这种以消费者为中心的品牌理念,正是HOKA能够在竞争激烈的市场中保持领先地位的关键所在。
展望未来,随着全球营销计划的深入实施和市场影响力的不断扩大,HOKA有望在全球范围内掀起一股新的运动风潮。
而在这个充满挑战与机遇的时代里,HOKA也将继续秉承其创新精神和品牌价值观,为更多运动爱好者带来卓越的产品和愉悦的体验。
来源 :美中鞋业网公众号
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